Торг в реальном времени

терминалы самообслуживания, банковский сектор, бизнес, финансы

Английская аббревиатура RTB расшифровывается как «Real Time Bidding», что в переводе означает «торг в реальном времени». В целом RTB является сравнительно новой технологией в рекламной online-индустрии. Эта система, по сути, работает как аукцион в реальном времени, где в качестве лотов выступают рекламные объявления. По-другому эту систему можно назвать рекламной сетью или рекламной биржей.

О rtbsystem.com на постсоветском пространстве узнали в 2013 году, тогда как подобных сайтах заговорили в США еще в 2008 году. Какова суть технологии RTB? Во время получения запроса на демонстрацию рекламы системой, предоставляющей услугу RTB, производятся следующие действия:

  • классификация запроса по максимальному числу параметров: площадка, где был замечен пользователь, доступные данные о нем, время его визита, данные ретаргетинга;
  • запрос дополнительной информации о пользователе с биржи данных таргетинга;
  • отдача системам рекламодателей информации о пользователе и его запросе, и получение от них ставки (суммы, за которую они хотят купить конкретный показ);
  • выбор из полученных ответов максимально высокой ставки и ее дисконтирование до минимума, необходимого, чтобы наверняка победить в рекламном аукционе;
  • получение рекламного объявления от победителя аукциона и передача его браузеру пользователя (как четкий ответ на запрос объявления с рекламой);

Важно, что весь перечень этих операций осуществляется в период между получением конкретного запроса и ответом – то есть когда пользователь загружает страницу в браузер.

Рассмотрим RTB и традиционные технологии. Что касается традиционного подхода, то обычно рекламные системы не интегрируются друг с другом. Таким образом, запрос обрабатывается последовательно. Рекламная сеть в данном случае выполняет задачу не выбора рекламного объявления, имеющего максимальную экономическую эффективность, а открутки лимитов, которые выделяются вручную с заданными частотами. Посредством команд рекламных агентств либо алгоритмов серверов паблишера вручную осуществляется оптимизация эффективности рекламной кампании. При этом паблишеры зачастую заинтересованы исключительно в экономической эффективности для себя. Мало того, при традиционном подходе происходят существенные задержки в поставках рекламы (если конкретная рекламная сеть не готова к обслуживанию показа, если схемы перенаправления запросов сложны и неочевидны).

Однако переход к RTB сопряжен с некоторыми усилиями, требуемыми от сетей. Это:

  • повышенные требования к инфраструктуре (в RTB на работу дается минимум времени);
  • необходимость реализации механизма интеграции с RTB-системой;

Наибольшая эффективность системы предусмотрена в том случае, когда при любом запросе технически возможна идентификация существенного числа параметров, которые относятся к пользователю (речь идет об истории запросов, географии, соцдемах, ретаргетинге). В общем, получается, что RTBsystem просто обязана иметь возможность предоставления этих данных. А сервер сети при этом должен иметь возможность анализа этих данных и установки ставки.

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!