Национальный бренд (1 часть)

бренд, реклама, маркетинг

Глобализация мировой экономики, увеличение международной конкуренции, которая происходит в результате стремительных темпов научно-технического прогресса, активизация инновационных процессов – все это требует новых подходов к социально-экономическому развитию страны. Мировое сообщество воспринимает нас как страну регулярных политических потрясений и экономических кризисов (не говоря уже об экологической угрозе). И большая часть граждан осознает необходимость корректировки такого негативного восприятия путем развития бренда страны в сторону позитивности. Правда, эксперты считают, что надо начинать с изменения отношения людей к стране.

Почему так важен брендинг? Сегодня в мире очень высокая конкуренция среди производителей товаров и услуг, и чтобы в ней победить, нужно чем-то заинтересовать покупателей. Надо сделать так, чтобы пользоваться вещью было престижно, а это возможно лишь с помощью яркого и уникального бренда. Именно поэтому люди покупают часы Oris или ручки Parker, а не какие-то другие. В общем, продвижение интересов страны с помощью бренда – стратегическая инвестиция в ее светлое будущее. Динамика экономического роста, а также взаимовыгодные отношения с другими мировыми государствами в первую очередь завися от того, каким образом создан и как продвигается на внутреннем и внешнем рынках бренд страны. Надо заметить, что законы конкуренции и правила маркетингового продвижения абсолютно одинаковы на уровне бизнеса и государства, поэтому формирование позитивного имиджа страны должно не должно вызвать у правительства никаких проблем. Ведь мы – это европейское государство с богатыми культурными традициями, с огромными природными ресурсами и большим будущим.

Поэтому важно изначально установить, что должен представлять собой бренд страны, разработать последовательность брендинга, которая бы основывалась на мировом опыте. Для нас национальный брендинг может стать одним из путей развития экономики и поддержания ее на должном уровне в системе мировых хозяйственных отношений. Однако на текущий момент, к сожалению, у руководства страны отсутствуют определения понятия «национальный бренд» с учетом проведения международных событий, как и не установлена программа его становления.

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!