Самые дорогие бренды мира (BrandZ Top 100)

бренд Apple

Сегодня будет опубликована очередная статья из рубрики «самое дорогое в мире», а если быть точнее, то в этот раз мы рассмотрим самые дорогие бренды миры. Тем более появился замечательный повод – компания Millward Brown Optimor опубликовала в начале мая 2011 года свой новый ежегодный отчет BrandZ TOP 100, из которого мы и узнаем о самых дорогих брендах на сегодняшний день. Но перед тем как мы перейдем к итоговым результатам, хочу пару слов сказать о компании Millward Brown Optimor. На текущий момент Millward Brown Optimor входит в состав транснационального холдинга WPP (занимается рекламой и маркетингом) и проводит всевозможные исследования рынков. Но наибольшую популярность эта компания получила после того, как стала публиковать рейтинг самых дорогих брендов мира, получивший название BrandZ Top 100.

При этом стоит отметить, что в этом году вышел уже шестой рейтинг BrandZ Top 100, и я уверен, что на этом компания Millward Brown Optimor не остановится. Кстати, ежегодно в мире публикуется достаточно много аналогичных исследований – в частности известный рейтинг брендов Best Global Brands от компании Interbrand. Впрочем, рейтинг BrandZ Top 100 очень кардинально отличается от рейтинга Best Global Brands, поэтому он также пользуется высокой популярностью. А теперь давайте перейдем непосредственно к самим итоговым результатам.

Сразу стоит выделить три основные особенности последнего рейтинга BrandZ Top 100:

  1. стоимость первой сотни самых дорогих брендов мира достигла 2,40 трлн. долларов, хотя год назад эта сумма находилась на отметке 2,04 трлн. долларов (за год +17,65%);
  2. впервые за пять последних лет сменился лидер рейтинга – бренд Apple смог прервать 4-летнюю гегемонию бренда Google;
  3. в ТОР-10 вошли 9 !!! брендов из США, в то время как год назад их было 8 (выпал британский бренд Vodafone, а появился американский бренд AT&T).

Итак, самые дорогие бренды мира (ТОР-10, в скобках указано место прошлого года):

  1. (3) Apple – 153,285 млрд. долларов (+84,3%);
  2. (1) Google – 111,498 млрд. долларов (-2,4%);
  3. (2) IBM – 100,849 млрд. долларов (+16,7%);
  4. (6) McDonald’s – 81,016 млрд. долларов (+22,7%);
  5. (4) Microsoft – 78,243 млрд. долларов (+2,5%);
  6. (5) Coca-Cola – 73,752 млрд. долларов (+8,5%);
  7. (22) AT&T – 69,916 млрд. долларов;
  8. (7) Marlboro – 67,522 млрд. долларов (+18,4%);
  9. (8) China Mobile – 57,326 млрд. долларов (+9,0%);
  10. (9) General Electric – 50,318 млрд. долларов (+11,7%).

В принципе успех Apple понятен – мировая популярность iPhone и iPad еще долго будет удерживать эту компанию на вершине многих рейтингов. И я не удивлюсь, если через год (а может быть и через два) бренд Apple будет снова возглавлять рейтинг BrandZ Top 100.

самые дорогие брендысамые дорогие брендысамые дорогие брендысамые дорогие бренды мира – BrandZ Top 100

Если вы заметили, то первая десятка рейтинга BrandZ Top 100 по своему составу за год практически не изменилась, если не считать того, что бренд AT&T вытеснил бренд Vodafone. Но я на месте лидеров не стал бы «почивать на лаврах», ведь к ним вплотную приближаются бренды, которые уже через несколько лет могут достаточно прочно закрепиться в TOP-10. По данным компании Millward Brown Optimor самыми быстрорастущими в цене брендами стали:

  1. Facebook +246% (всем известная социальная сеть);
  2. Baidu +141% (поисковая система из Китая);
  3. Wells Fargo +97% (финансовые и страховые услуги);
  4. Burberry +86% (одежды, аксессуары и парфюмерия премиум-класса);
  5. Apple +84%.

Как видите, стоимость бренда Facebook стремительно растет и на сегодняшний день составляет 19,102 млрд. долларов (35 место). И если ситуация не измениться, то через 1-2 года Facebook вплотную подойдет к первой десятке BrandZ Top 100.

бренд, логотип, ГуглGoogle – уже бренд №2

Отдельное внимание стоит уделить брендам из России, которые присутствуют в BrandZ Top 100.

В этом году в первой сотне самых дорогих брендов мира присутствует всего лишь два представителя России – это бренд MTS и бренд Сбербанк. Я думаю, они в особом представлении не нуждаются, скажу лишь, что MTS занимает 80 место в рейтинге (10,883 млрд. долларов), а Сбербанк 99 место (8,535 млрд. долларов). В прошлогоднем рейтинге компании Millward Brown Optimor также присутствовало два представителя России – это уже знакомый нам бренд MTS (занимал 72 место: 9,723 млрд. долларов) и бренд Билайн (занимал 92 место: 8,160 млрд. долларов). Как видите, бренд Билайн не смог удержать завоеванных позиций и вылетел из BrandZ Top 100, а бренд MTS хоть и вырос в цене, но все-таки потерял восемь позиций.

бренд, логотип, МТСMTS – бренд №1 в России

бренд, логотип, СбербанкСбербанк – бренд №2 в России

И в конце статьи скажу об аутсайдерах, если можно применить это слово к брендам, вошедшим в сотню самых дорогих брендов мира. В этом году замыкает рейтинг BrandZ Top 100 бренд Goldman Sachs (крупнейший мировой банк), стоимость которого оценивается в 8,439 млрд. долларов. Получается, что в этом году надо было достичь 8,439 млрд. долларов, чтобы попасть в BrandZ Top 100, хотя еще год назад было достаточно 7,280 млрд. долларов – ровно столько стоил бренд компании Telecom Italia Mobile (TIM), занимавший сотую позиции в 2010 году.

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!