В мае текущего года я уже писал о мировых брендах, которые являются самыми дорогими в мире. В тот раз я приводил статистические данные, которые опубликовала компания Millward Brown Optimor в своем ежегодном отчете «BrandZ TOP 100». И вот сегодня я хочу опять вернуться к данной тематике – в частности давайте рассмотрим самые дорогие мировые бренды по версии компании Brand Finance, которая в сентябре 2011 года выпустила в свет свой очередной рейтинг. Но перед тем как перейти к итоговым результатам, я уже традиционно скажу пару слов о компании, которая их предоставили. Итак, Brand Finance – это британская консалтинговая компания, имеющая достаточно большой опыт в оценке стоимости брендов (работает с 1996 года). При этом наибольшей популярностью пользуются два основных рейтинга компании Brand Finance – «Brand Finance Global 100» и «Brand Finance Global 500». Кроме оценки стоимости брендов, специалисты компании Brand Finance предоставляют своим клиентам следующие виды услуг – составление финансовой отчетности, налоговое планирование, оценка нематериальных активов, оценка бизнеса, выход на IPO. Как видите, компания Brand Finance является серьезным представителем мирового финансового рынка, поэтому доверять ее расчетам можно.

А теперь давайте перейдем непосредственно к самим итоговым результатам.

Итак, самые дорогие мировые бренды (ТОР-10, в скобках место предыдущего рейтинга):

1. (1) Google – 48,278 млрд. долларов (+9,0%);
2. (8) Apple – 39,301 млрд. долларов (+33,0%);
3. (2) Microsoft – 39,005 млрд. долларов (-8,9%);
4. (4) IBM – 35,981 млрд. долларов (-0,50%);
5. (3) Wal-Mart – 34,997 млрд. долларов (-3,4%);
6. (5) Vodafone – 30,74 млрд. долларов (+0,2%);
7. (7) General Electric – 29,06 млрд. долларов (-4,7%);
8. (14) Toyota – 28,8 млрд. долларов (+10,1%);
9. (10) AT&T – 28,354 млрд. долларов (-1,8%);
10. (11) HSBC – 27,1 млрд. долларов (-1,9%).

Как видите, в этот ТОР-10 вошли семь брендов из США, хотя в прошлый раз их было девять (выпали бренды крупнейших американских банков Wells Fargo и Bank of America).

Google – бренд №1 в мире

По данным компании Brand Finance самыми быстрорастущими в цене брендами стали:

1. Apple +33,0%;
2. Samsung +24,0%;
3. Intel +23,0%;
4. eBay +18,0%;
5. Amazon +17,0%.

самые дорогие мировые бренды – Brand Finance Global 100

Если говорить об отечественных брендах, то в этот рейтинг попал лишь Сбербанк (55 место), бренд которого компания Brand Finance оценила в 13,396 млрд. евро, что является очень хорошим результатом, ведь в прошлый раз бренд российского банка был оценен в 12,012 млрд. евро. К сожалению, бренды украинских компаний в данном рейтинге отсутствуют.

Сбербанк – бренд №1 в России

В региональном разрезе ситуация выглядит следующим образом (тройка лидеров):

• США – 46 брендов общей стоимостью 841,296 млрд. евро;
• Япония – 11 брендов общей стоимостью 152,745 млрд. евро;
• Германия – 9 брендов общей стоимостью 128,960 млрд. евро.

И в конце статьи традиционно скажу об аутсайдере, если, конечно же, можно применить это слово к бренду, вошедшему в сотню самых дорогих. В этом году рейтинг замыкает бренд DIRECTV (спутниковое телевидение, США) – его стоимость оценивается в 8,568 млрд. долларов.